百度竞价账户优化攻略

2016年4月16日 网络营销 浏览 817 龙8国际 A+

如何能够成为一名合格的百度竞价推广员?如何能在纷杂的数据中找准优化目标?如何能帮助转化数据持续提升?很多刚接触百度竞价的朋友,对于百度竞价都有一些迷茫和不解,同时认为百度竞价账户优化是一个虚无缥缈的事情。本篇文章将从3个角度让百度竞价账户优化的过程简单便捷,优化目标清晰可实现。

浅谈百度竞价账户优化攻略

一、选取优化对象的原则——差异越大越好

在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?

首先我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则———差异越大越好。例如:费用占比最大的关键词,成本最低的关键词,点击量最少的关键词,点击率最好的关键词等等。这样分析最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。

二、优化过程越单一越好

通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向,就像上面所说:提升点击率、增加点击量、扩充关键词等等。

大部分的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后,整体情况略有提升后,他们仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样既消耗了时间,又得不到有效的优化经验。

建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终结果的同时,保留本次优化的经验。

三、百度竞价账户优化需要“创新”,但并不是“创造”

百度竞价账户优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时,我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、行业现状、企业规模评估。有了上述信息作为保障的情况下,你可以开放思路利用各种信息形成新的组合方式,创新优化思路。

下面举一个实例帮助大家理解:

某客户通用词成本过高,要求尽量降低SEM竞价成本;同时该客户在本行业有一定的行业地位,所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位)。碰到该种例子,一般的百度竞价账户优化师都会无从下手。而通过对客户的了解可以进行如下优化:

a.通用词分地域建立不同计划;

b.主要省市(北上广)降低CPC;

c. 二线省市平均排名低于1.5;

d. 二线省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的的60%。

我们是如何得到新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点:

①. 所遇到的挑战

主要城市客户众多,如果降低CPC,优化成本,总注册数必然下降。暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求,投入产出不成比例,通用词必须保留。

②. 所得到的机会

二线城市竞争相对缓和,可以占有较高排名,二线城市通用词可以扩量,成本较低,二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后,得到这个新的通用词优化方法。

总结

客户定位了解清楚,把影响因素逐一分析并标注重点,结合网站的当前SEM目标,百度竞价账户优化一定会马到功成。

对于一个资深竞价员来说,优化账户只占工作的50%而已,更多的需要考虑运营方向、投放策略,再结合网站特点的投放,做竞价不是每天只看账户的,还有很多很多的事情要做....

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