如何快速搭建百度竞价推广账户

2016年4月11日 网络营销 浏览 1,621 2 条评论 A+

一直以来,有很多人问我什么时候能写一篇百度竞价推广账户搭建的文章,基于此,我觉得是时候写一篇这样的文章了。每个人搭建账户的思路和手法,也许不尽相同,但是我们无论怎么做,有一个核心点千万不要忘记,那就是“用户体验”。无论是SEO,还是SEM竞价,都是如此,未来的搜索引擎肯定更加注重“用户体验”,当然,百度在商业与责任这两者之间还没有找到很好的平衡点,百度贴吧门事件将这一状态暴露的更加彻底。

如何快速搭建百度竞价推广账户

近来,谷歌人工智能AlphaGo大战李世石引起各界关注,而有人说,百度却只是在做外卖……同样是搜索引擎,不过,百度的格局观远远不如谷歌,也许是一家独大给了百度一颗慵懒的心……但是,我们也应该看到百度也在努力着,在百度竞价推广这块,我们可以看到:审核越来越严格、禁忌词越来越多、推广产品每周基本都有升级等等这些,百度现在已经开始觉醒,它应该承担更重要的角色。

言归正传,本篇文章将从全方位角度告诉你快速搭建百度SEM竞价推广账户的秘诀,主要分五大板块,分析如下:

一、准备工作


1. 明确公司主营项目,找准核心词。(这个最好找公司负责人了解)

2. 在网上用核心词搜索,了解目前竞争对手的情况。(可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点,与我们公司重叠业务占比)

3. 咨询百度客服目前该行业的情况,同行出价一般是多是多少,作参考,心里有底就行。

4. 找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算,推广力度。

5. 注册一个百度推广小号,主要是为了搭建账户用,最后再倒入到企业推广账户去。

二、挖掘关键词


我们知道,SEM竞价推广的核心基础就是关键词,而这些词不是凭空来的,这需要我们去挖掘,那么我们如何精准的挖掘?哪些挖掘渠道?至于怎么挖掘,我在之前的一篇文章中写到过挖掘关键词的方法,大家可以去看,这里就不赘述了。

百度竞价推广关键词挖掘方法

我主张,主要使用“百度关键词工具”,这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”,我之前写如何挖掘关键词的时候还没有进行整合,大家知道就行了。无论是360账户,还是搜狗账户,里面的词都可以使用百度工具挖掘的词,因为百度的数据库更大,能挖到更多,更符合网民习惯的词。还有就是,别的第三方挖词平台也可以不需要,至于付费挖词的那些就更没必要了,因为百度关键词库里的关键词,量是最大的,也是最符合网民搜索习惯的。

这里提一点,关键词怎么挖?找准核心点去挖!举个例子,假如,你是做英语培训的,那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等,然后以此为核心点去发散挖词。

还有一点,挖掘关键词的同时,还可以列出 一批否定关键词,这些词可以加入到账户里面去,避免初期运营造成过多损失。

三、关键词分类


这是很重要的一步,这一步关系到以后账户优化的难易程度。

关键词挖掘好了,那么如何分类?分单元呢?这里很多人在分词的时候,喜欢用excel表格,我是很不喜欢用表格去分词的,因为分完词之后还要导入到助手客户端里,还不如直接使用助手客户端分词,更快捷,更有序。

那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能,而“筛选”功能有六个选项可选,这里主要使用“包含”这一项。

百度竞价推广关键词分类

利用关键词的“筛选”功能,使用“包含”选项分词的步骤如下:

1. 建立一个挖词单元,命名为“A--挖词单元”,挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词,每次挖完一批词,就把账户整体上传,这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现(传上去才能使用去除功能)。

2. 挖词结束后,拉动右边的移动条,观察这些关键词,找到一些关键词侧重点的相同之处,然后用“包含”筛选出来,然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里,这个单元用相似点命名。(注意每次剪切完之后,都需要上传,为的是去除本地剪切痕迹,便于查看。)

3. 第二个过程反复循环下去,直至一个单元放5到15个词为好,有的单元相似的词高达几十个,可以一分为三,或者四……

在分词的过程中,我提醒一下几点:

1. 一定要用百度小号去搭建账户,因为这里涉及账户上传,而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。

2.单元的命名用那批关键词的相似点命名。

3. 在给关键词层层分类的时候,一定要看准的是,这个词,重点是什么?次重点是什么?其次是什么?最后是什么?举个例子,“英语培训班多少钱”这个词,重点是“多少钱”,询价的,最关心价格了;次重点是“班”,这个用户肯定想要报班,而不是一对一教学;其次是“培训”,这个用户肯定不是自学,而是想要花钱学,正中我们的下怀;最后是“英语”,这个是我们最大的主题。

4. 推广计划的命名主要以项目为主,比如:“英语培训-通用计划”、“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。

四、撰写创意


我们都知道,撰写创意是在单元层级进行的,这也就意味着多个关键词使用相同几条创意,那么也就意味着同一单元的词必须极度相近,才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。

撰写创意的步骤主要有:

1. 深刻了解公司运营的主营项目,多多与负责人沟通。

2. 挖掘公司自身的优势。(比如:专注10年、权威导师、10大校区等)

3. 网上搜索关键词,了解竞争对手创意手法,去其糟粕,留其精华。

4. 综合公司的优势和对手的创意精华,再融合自己的好点子,这个就可以作为初期的创意了。

五、其他补充


前面四点是主题部分,是一定要做好的,这就好比做房子要打地基一样,地基牢固,房子才不会轻易倒塌。但是,基本的主题部分搭建完之后,还有些其他部分需要注意。主要有一下几点:

1. 加上附加创意(蹊径子链、推广电话),至于商桥咨询附加创意可不加,这个按钮没多大用处,如果只是为了好看,可以加上去。

百度竞价附加创意

2. 动态创意设置这个问题,有人会问选哪几个?我的建议是这样的,全部都开,后期观察,如果觉得哪种样式干了你的创意,你可以去掉它。我举个例子,在我操作账户的过程中,我发现“动态标题”不是很好,这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺,感觉挂怪的,因为它本就是拼凑的,所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。

百度竞价推广动态创意开关

3. 随着百度产品的升级加快,推广样式越来越多,有的时候会犯迷糊,也不知道该选哪种。我的建议是,有些专门某个行业的样式,公司也属于其中某个行业,那么我们就该使用相应样式;对于那些通用的样式,都可以尝试尝试,后期删减就行。比如,近期百度客服让我使用“全息”样式,我就采用一个单元使用试试看,好的话,可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。

4. 至于有人问,需不需要根据每个地域建立计划?我是这样认为的,如果确实地域导致价格差明显的话,一线省份可以共用一个计划,二线省份用一个计划,以此类推。这个不是强制的。其实,我发现,对于那些全国推广的企业来说,如果真的每个省设置一个计划的话,账户结构就会比较臃肿,不好调整。还有,就是,现在省与省之间的价格差越来越小,这种必要性已经越来越小了。

5. 移动系数设置为多少合适?在移动系数刚出来那会,基本都设置在1以下,可是随着百度大力的布局移动推广,甚至帮助客户免费建站,现在移动系数基本都在1以上,有的你丫的,直接开10,我靠,这是直接占领最高点的节奏,不留路给人走,其实到最后损失的也是自己的账户,这会导致恶心循环的。我的建议是,系数设置成1,后期观察,如果总体比较落后,再抬高系数。

六、总结


本篇文章,讲的是快速高效搭建百度竞价账户的方法,有些地方讲的很细,有些地方讲的很快,很细的地方是我觉得重要而大家容易忽视的地方。至于第五点补充点是完善账户体系的几点方法,都是很重要的几点,希望大家多多理解,自己动手操作。

至于360和搜狗账户的搭建,其实你只要把百度账户搭建好,都不是问题,因为百度的推广系统是最复杂的。

来源:SEM竞价干货 公众号:semjjgh

目前评论:2   其中:访客  2   博主  0

  1. 工业铝型材 2

    SEM非常给力啊。。。

  2. 7mall 0

    很有教育意义

评论加载中...

发表评论

:?::razz::sad::evil::!::smile::oops::grin::eek::shock::???::cool::lol::mad::twisted::roll::wink::idea::arrow::neutral::cry::mrgreen: